網(wǎng)站營銷的錯(cuò)誤以及如何避免它們

關(guān)注避免最常見的在線營銷錯(cuò)誤。這些問題可以應(yīng)用于任何類型的在線營銷：入站或出站，SEO，社交，電子郵件或付費(fèi)廣告。主要目標(biāo)是幫助您在線營銷工作取得良好開端。 以下是您需要不惜一切代價(jià)避免的7個(gè)在線營銷錯(cuò)誤。

1.不營銷您的網(wǎng)站

當(dāng)新網(wǎng)站上線時(shí)，它會以某種方式神奇地推銷自己，并且訪客將蜂擁至數(shù)百萬的網(wǎng)站。今天互聯(lián)網(wǎng)上有超過10億個(gè)網(wǎng)站。有人絆倒你網(wǎng)站的可能性有多大？正如貴公司的銷售在沒有營銷的情況下會枯竭一樣，如果沒有營銷，您的網(wǎng)站也幾乎沒有流量。沒有流量，你的網(wǎng)站在數(shù)字世界中是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)。沒有訪客，沒有潛在客戶，也沒有銷售。無論您的網(wǎng)站的目的或目標(biāo)如何，正確的營銷始終是其成功的關(guān)鍵。

解決方案：了解您的網(wǎng)站營銷對其成功至關(guān)重要。 適當(dāng)?shù)臓I銷是您業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。

2.抱有不切實(shí)際的期望

我在許多網(wǎng)站營銷計(jì)劃中看到的另一個(gè)常見問題是存在不切實(shí)際的期望。許多利益相關(guān)者對營銷回報(bào)和此類回報(bào)的時(shí)機(jī)設(shè)定了不切實(shí)際的目標(biāo)。有時(shí)，這是由于在線計(jì)劃立即產(chǎn)生結(jié)果的假設(shè)造成的。過高估計(jì)用戶參與度也會扭曲預(yù)期。最合理的人，即使那些沒有一定程度的在線營銷經(jīng)驗(yàn)的人，也會知道這是不現(xiàn)實(shí)的。當(dāng)然，有一些特殊成功的案例，但這些情況至少是罕見的。一個(gè)商業(yè)人士不應(yīng)期望一個(gè)初創(chuàng)網(wǎng)站一夜成名。營銷需要大量的資金，時(shí)間和大量的努力投入。

解決方案：根據(jù)您網(wǎng)站的當(dāng)前性能，為您的網(wǎng)站設(shè)置合理目標(biāo)。 營銷需要大量的資金，時(shí)間和大量的努力投入

3.營銷給任何人和每個(gè)人

大多數(shù)公司在分析網(wǎng)站流量時(shí)都會錯(cuò)誤地專注于訪問者數(shù)量。如果流量增長，他們很高興，他們會做任何事情來吸引更多的訪問者訪問網(wǎng)站，無論這些人是否會成為客戶。實(shí)際上，您的網(wǎng)站需要“正確”的流量。您需要可以轉(zhuǎn)換為客戶的訪問者。當(dāng)我提到“正確”的訪問者時(shí)，我并不僅僅指人口統(tǒng)計(jì)參數(shù)。你應(yīng)該營銷一個(gè)利基，而不是人口統(tǒng)計(jì)。

解決方案：將您的營銷工作重點(diǎn)放在公司的買方人物角色上，該角色應(yīng)基于您的高價(jià)值客戶。 您的網(wǎng)站需要正確的流量才能獲得成功

4.沒有合適的合作伙伴或工具

今天的在線營銷非常復(fù)雜。有許多不同的因素，組件和復(fù)雜性，您可以花一輩子的時(shí)間在一個(gè)小的子集上變得知識淵博。關(guān)鍵是，你不能一個(gè)人做。我從未見過任何在線營銷各個(gè)方面都是專家的人，并且在從搜索引擎營銷和社交媒體到電子郵件營銷和PPC等各方面都表現(xiàn)出色?？隙ㄓ卸鄠€(gè)領(lǐng)域的專家，但他們不僅僅管理這些領(lǐng)域。他們依靠具有各種技能的其他人來協(xié)作工作。同樣適用于工具。每天處理和更新的大量數(shù)據(jù)很容易讓您不堪重負(fù)。

解決方案：聘請合格的營銷合作伙伴，確保他們擁有執(zhí)行營銷工作的正確工具。 理想的營銷專業(yè)人員具有營銷歷史，可以與以前的客戶展示結(jié)果

5.僅依靠付費(fèi)廣告

付費(fèi)廣告（例如搜索結(jié)果中的PPC，其他網(wǎng)站或社交媒體上的付費(fèi)廣告）的好處在于它是可靠的并且通常會產(chǎn)生結(jié)果。這也是獲得正確流量到您網(wǎng)站的最快方式，并且很容易計(jì)算投資回報(bào)率（ROI）。作為付費(fèi)廣告聲音的吸引力，它也有一些主要的缺點(diǎn)。從長遠(yuǎn)來看，您將獲得收益，而不是通過付費(fèi)廣告提供的短暫和零星的流量注入。但是，付費(fèi)廣告確實(shí)占有一席之地。因?yàn)榧涌炱渌麪I銷工作需要時(shí)間，付費(fèi)廣告可以快速臨時(shí)修復(fù)。此外，如果您已用盡所有其他選項(xiàng)，并且營銷預(yù)算中有未使用的資金，則付費(fèi)廣告可能是一項(xiàng)明智的投資。只要它顯示投資回報(bào)率，它就可以成為您營銷計(jì)劃的一個(gè)很好的補(bǔ)充。

解決方案：結(jié)合使用入站營銷和付費(fèi)營銷來宣傳您的網(wǎng)站。 您永遠(yuǎn)不應(yīng)該依賴付費(fèi)廣告作為網(wǎng)站流量的唯一來源

6.不衡量營銷的回報(bào)

忽視衡量您的營銷結(jié)果是營銷中最糟糕的罪行之一。如果你沒有測量結(jié)果，你怎么知道某些東西是否有效？你不能。然而，許多企業(yè)犯了這個(gè)錯(cuò)誤。他們偶爾會將時(shí)間和金錢投入到不同形式的營銷中，只要他們的流量保持不變或增長，他們就會感到高興。盲目地實(shí)施營銷策略而不衡量投資回報(bào)是花費(fèi)公司資金的可怕方式。這意味著你無法控制。你依靠運(yùn)氣和賭錢。另一個(gè)常見問題是大多數(shù)測量結(jié)果的公司都是錯(cuò)誤的。他們看“虛榮指標(biāo)”

解決方案：始終衡量營銷工作的投資回報(bào)率（ROI）。 盲目地實(shí)施營銷策略而不衡量投資回報(bào)是浪費(fèi)金錢

7.沒有營銷計(jì)劃

制定營銷計(jì)劃對您的網(wǎng)站和公司的成功至關(guān)重要。 在您投入營銷您的網(wǎng)站之前，您必須制定一個(gè)基本的營銷計(jì)劃。沒有適當(dāng)?shù)牟呗?，沒有什么比零星的營銷更糟糕了。你會花錢和努力“在這里和那里”而不會意識到它的效果。更糟糕的是，您很少或根本不了解您的行為是否產(chǎn)生任何結(jié)果。這種方法會讓你的預(yù)算干涸，浪費(fèi)你的時(shí)間。相比之下，全面的營銷計(jì)劃將有助于指導(dǎo)您的日常活動，指導(dǎo)您的方法，幫助衡量您的成功和失敗，并確保您從可用資源中獲得最大收益。將長期計(jì)劃與短期執(zhí)行相結(jié)合的營銷計(jì)劃將幫助您做出正確的決策。

解決方案：花時(shí)間制定適合您業(yè)務(wù)的可操作營銷計(jì)劃。 沒有計(jì)劃，你將在燃燒資源和獲得少量結(jié)果的同時(shí)轉(zhuǎn)動你的車輪。